Remarketing polega na nawiązaniu kontaktu z klientami, którzy wcześniej weszły w jakąkolwiek interakcję z daną aplikacją mobilną czy też witryną internetową. Uzyskanie kontaktu z wcześniejszymi klientami pozwala na opracowanie dogodnej strategii marketingowej, dopasowującej wyświetlane reklamy odbiorcom w czasie korzystania z wyszukiwarki Google lub pozostałych witryn partnerskich Google. Dzięki ściśle spersonalizowanej strategii marketingowej można dotrzeć do wyselekcjonowanej grupy odbiorców co przekłada się na ne efektywność działań firmy i znaczący wzrost świadomości marki.
Założenia Remarketing AdWords.
Dotarcie do klienta, który wcześniej odwiedzić stronę internetową, z odpowiednią reklamą to główna idea remarketingu AdWords. Wszelkie informacje dotyczące osób odwiedzających witrynę gromadzone są poprzez przesyłanie plików cookie, które instalują się w przeglądarce odbiorcy. Pozwala to na identyfikację klienta spośród pozostałych internautów. Remarketing skupia się na przekształceniu anonimowej osoby z sieci w główny cel działań marketingowych.
Remarketing AdWords – pierwsze kroki.
Program Google Ads umożliwia wyświetlanie reklam w czasie gdy dany użytkownik aktywnie wyszukuje hasła związane z konkretnym produktem lub usługą. Pierwszym krokiem jest założenie konta AdWords, następnie przechodzimy do kampanii Google AdWords. Należy stworzyć grupę reklam, w obrębie której będziemy tworzyć konkretne reklamy. Istotną rolę odgrywają słowa kluczowe, które wybierane są podczas tworzenia kampanii marketingowej. Wpłacenie budżetu i ustalenie stawki za kampanię to ostatni krok w procesie tworzenia kampanii marketingowej.
Główne zalety Remarketingu AdWords
Nie ważne, czy chcesz poprawić sprzedaż swoich produktów czy usług, liczbę rejestracji na stronie czy też budować świadomość firmy, działanie remarketingowe są kluczowym elementem strategii reklamowej. Remarketing AdWords to szereg korzyści:
- zapewnia szybki kontakt i wyświetlanie reklam w dogodnym momencie – wyświetlane reklamy kierowane są do osób, które wcześniej odwiedziły daną witrynę internetową, w momencie gdy wyszukują informacje na innych portalach, co przekłada się na zwiększenie chęci do kupna towaru / usługi. Działania remarketingu służą pomocą klientom w znalezieniu witryny docelowej poprzez wyświetlanie im spersonalizowanych reklam podczas aktywnego wyszukiwania w wyszukiwarce Google.
- ścisły dobór reklam – działania remarketingowe umożliwiają tworzenie list remarketingowych pod kątem precyzyjnie dobranych kryteriów, np. wyłącznie osób, które dodały produkt do koszyka jednak nie doszło do sfinalizowania transakcji.
- budowanie zasięgu – remarketing to możliwość dotarcia do osób, które znajdują się na rozbudowanych listach remarketingowych i jednocześnie korzystają z różnorodnych urządzeń, odwiedzając witryny internetowe oraz są aktywne w mobilnych aplikacjach.
- opłacalność – działania remarketingowe przekładają się istotny wzrost skuteczności kampanii reklamowych a stawki są automatyzowane, dzięki czemu mamy pewność o optymalnej stawce przeznaczonej na reklamę. System dzięki obliczeniom w czasie rzeczywistym optymalizuje koszty dla poszczególnych osób, do której dociera reklama.
- łatwość przygotowania reklam – dzięki dostępowi do darmowej Galerii reklam, można tworzyć zarówno reklamy tekstowe jak i graficzne z elementami wideo. remarketing dynamiczny daje szansę na zastosowanie gotowych układów z galerii, w wyniku czego powstaje wizualnie atrakcyjna kampania reklamowa dopasowana do oferowanego produkty lub usługi.
- dostęp do statystyk poszczególnych kampanii reklamowych – szczegółowe raporty na temat wyników kampanii reklamowych, informacje o konkretnych miejscach wyświetlania reklamy wraz z kosztami, jakie są ponoszone.
Rodzaje remarketingu
Wysoka skuteczność kampanii remarketingowych opiera się na ścisłym dopasowaniu różnorodnych parametrów pod konkretnego klienta. Dzięki wszechstronności opcji dostępnych w kampaniach reklamowych można wyróżnić kilka rodzajów kampanii remarketingowych:
- remarketing podstawowy – reklamy docierają do klientów wcześniej odwiedzających witrynę,
- remarketing dynamiczny – automatyczne wyświetlanie spersonalizowanych reklam,
- remarketing mobilny – wyświetlanie kampanii podczas aktywnego korzystania z aplikacji mobilnej, które pozostają we współpracy z siecią reklam Google,
- remarketing wideo – reklama dociera do osób korzystających z YouTube danej marki lub wcześniej oglądały materiały wideo powiązane z marką,
- remarketing w sieci wyszukiwania – reklamy wyświetlane są osobom, które wyraziły wcześniej zainteresowanie produktem lub wyszukują go ponownie,
- remarketing Customer Match – działania remarketingowe opierają się na działaniu list mailingowych i na ich podstawie witryna Google wyświetla dopasowane reklamy.
